Tourism Ireland werd opgericht in het kader van het Akkoord van Goede Vrijdag dat in 1998 in Belfast werd gesloten, om het toerisme naarr het Ierse eiland te bevorderen. De Raad van Bestuur van Tourism Ireland bestaat uit twaalf personen die de toeristische sector in het noorden en zuiden van Ierland, Failte Ireland en de Northern Ireland Tourist Board vertegenwoordigen. Tourism Ireland is een waarborgmaatschappij en wordt gefinancierd door de twee overheden met een ratio Zuid/Noord van 2:1.Tourism Ireland zal buiten Ierland uitvoering geven aan een strategisch marketingbeleid voor het hele eiland, de marketing voor regio’s en producten verzorgen en namens Failte Ireland en de NITB in het buitenland promotionele activiteiten ontplooien. Daarnaast is Tourism Ireland eigenaar van en verantwoordelijk voor Tourism Brand Ireland en daaraan gerelateerde marketingmaterialen.
